5月11日上午，510中国品牌日·能源产业品牌宣传周暨能源产业品牌建设年会（2025）（简称：中国能源品牌周）第六天，举行了“全球能源竞争环境下企业品牌建设与保护”圆桌讨论。
会议伊始，中国能源研究会品牌分会副秘书长齐琛冏回顾了“中国能源品牌周”前六天的系列活动，包括走进鄂尔多斯以及在北京举办的中国能源品牌展等，这些活动从理论与实践多个维度为中国能源企业的发展提供了思路。昨天发布的《中国能源企业品牌建设指数》，基于“六力模型”，为能源企业品牌建设提供了重要指导。
随后，中国能源研究会品牌分会副主任兼秘书长、中国工业报社能源与双碳研究中心主任牟思南对能源品牌建设指数“六力模型”及其对企业品牌建设的指导价值展开深入分享。
牟思南介绍，“六力模型”是中国能源研究会品牌分会历经三年多研究推出的能源行业首个品牌建设标准体系，包含支撑力、保护力、传播力、引领力、创新力、综合力六个关键维度。“六力模型”系统梳理了品牌现状，建立了动态监测机制，量化驱动品牌投入增长，引导企业构建国际化发展模式。通过优化品牌管理体系、助力企业提升市场竞争力、引领行业可持续发展与国际化，为企业品牌建设提供全周期指导。
牟思南提到，品牌已成为国家核心竞争力的重要体现。自党的十八大以来，我国将品牌建设提升至战略高度，2017年国务院设立中国品牌日，2023年5月10日被国际标准化组织确定为世界品牌日，这些都标志着中国品牌国际化进程取得重要突破。尽管能源行业在品牌建设方面取得了长足进步，但与国际能源巨头相比，在品牌全球影响力和文化认同度等方面仍有提升空间。
随后，齐琛冏邀请中国石化出版社有限公司、中国经济出版社有限公司原执行董事、党委书记，中国能源研究会品牌分会常务副主任周志明；宫商羽品牌管理咨询公司创始人/首席战略官崔彦宾、中国能源研究会品牌分会研究员蒋冬培共同上台，就能源行业品牌建设前景、现状及问题展开圆桌探讨。
蒋冬培分享了参与“六力模型”下中国能源企业品牌建设指数制定过程中的深刻体会。他指出，在数据搜集方面，企业公开信息数据搜索存在难度，官网对品牌建设数据披露较少，需多渠道寻找真实数据；在评价体系构建方面，为保障模型的科学化和公信力，引入了多种交叉机制验证，付出了巨大努力。他还提到，部分企业在官网品牌建设信息披露上的缺失，反映出能源企业在这方面还有更多工作要做。
周志明表示，在国家推进品牌建设以及能源行业转型发展的大背景下，虽然部分大企业在品牌建设方面起到了示范作用，但仍有许多企业对品牌工作重视不足，或在建设方法上存在欠缺。品牌分会推出指数，一是可以综合评定能源产业品牌建设发展情况，二是通过“六力模型”的指标体系对企业品牌建设起到导向作用，三是对消费端起到引导作用，具有重要价值。
牟思南进一步阐述了开展指数研究以及企业重视并参与相关活动的原因。她回顾了能源品牌分会成立的背景，由于能源行业技术和品质基础扎实，但品牌宣传方面相对薄弱，在国家品牌战略提升的背景下，中国能源研究会成立品牌分会，旨在推动能源产业品牌化发展。从2022年的品牌建设年会到2023年的510中国品牌日・能源品牌周，再到今年丰富多样的活动，包括推出中国能源品牌展，中国能源品牌周的影响力不断扩大，能源企业的品牌意识和建设能力也逐步提升。而推出品牌建设指数及“六力模型”，正是为了给能源行业提供品牌建设的标准和方向，推动行业品牌发展。
崔彦宾从其他行业品牌咨询经验出发，为能源企业提供了宝贵的借鉴。他强调品牌是在企业和产业发展过程中成长起来的，能源行业以往多专注于B2B领域，如今一些企业也在拓展C端品牌。他提出品牌发展要注重双品并驱，即品质与品牌。品质方面涵盖技术可视化、服务品质化，并例举了中国石油、中国石化从B端到C端服务的精细化提升。企业内部管理则应注重包括品牌架构梳理和党建品牌建设等方面。在品牌传播方面，能源企业应充分利用新媒体、融媒体等手段，将官网从产品说明书转变为宣传品牌价值的平台，同时做好舆情管控和知识产权保护。
最后，各位嘉宾用关键词对我国能源企业品牌建设提出建议与展望。
蒋冬培提出的关键词是“标准”，他认为能源企业品牌建设初期，需要顶层集团央企层面制定大框架标准，为下级单位提供方向。
崔彦宾提出的关键词是“共识”，他希望能源行业企业能形成多层面的共识，包括企业内部、产业、国民、国家乃至国际层面。
牟思南提出的关键词是“携手”，她表示品牌分会将携手学术派、产业派、研究派，为能源产业和企业品牌建设赋能。
周志明对本次中国能源品牌周活动进行总结。他用“求新”二字概括对能源企业品牌建设的期望，强调理念、路径和方式方法都要创新，以适应行业发展大势。他指出，今年的中国能源品牌周活动有诸多创新，如走出国门走向世界，这是中国能源世界品牌建设的重要一步，将为能源行业转型发展提供有力推动。
此次“中国能源品牌周”的圆桌讨论与专题分享活动，为能源企业在全球能源竞争环境下的品牌建设与保护提供了丰富的思路和方向。在未来，随着各方持续努力，中国能源企业有望在品牌建设方面取得更大突破，提升在国际能源市场的影响力和竞争力，让中国能源品牌在世界舞台上绽放更强光芒。
