■中国工业报 汪静
红火火的票房、红彤彤的影院，与红灿灿的笑脸，共同托起了2025年春节档（1月28日-2月4日）电影市场的“开门红”。
大年初一一早8：30，北京京西大悦城寰映影城早已挤了个“满堂红”。一家五口儿，只抢到前三排座位，“箭头”排列指向大荧幕，对于大年初一能入手《唐探1900》（以下简称《唐探》）的首场票，“犇儿一家”感到幸福更多。同一天，《唐探》与《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）《封神第二部：战火西岐》（以下简称《封神》）《射雕英雄传：侠之大者》（以下简称《射雕》）《蛟龙行动》《熊出没·重启未来》等其他5部一道，“争春”电影市场，火光冲天，星光闪耀。
“犇儿一家”只是中国亿万家庭中的一个小缩影。大年初一，全国票房18.05亿元，观影人次为3515.12万，创造中国单日票房和观影人次新纪录。据网络平台数据(截至2月5日13时29分)，2025年春节档上映新片（含春节档结束后）总票房（含点映及预售）突破100亿元。此外，2025年中国电影市场累计票房超北美票房成绩，位列全球第一。
2月6日，四川成都，民众在位于成都交子大道的哪吒塑像前拍照留念。当日，电影《哪吒之魔童闹海》总票房突破57.76亿元，登顶中国影史票房榜冠军。在成都街头的哪吒雕塑及电影制作公司可可豆动画所在地成为了网红打卡点。（安源摄）
电影“争春”内容为王
“今年春节电影市场爆红有两大原因：第一大原因是供给端有好作品，尤其是《哪吒2》，非常贴合春节档消费者的影视需求偏好，是合家欢喜剧类型。第二大原因是消费者的春节消费偏好发生了变化。消费者更愿意在春节出门走走，选择去线下商业实体获得餐饮、娱乐服务，客观上提高了电影院的客流。”工业和信息化部信息通信经济专家委员会委员盘和林对中国工业报说。
“相较往年，今年春节档电影题材够丰富。6部国产新片涵盖了动画、悬疑、武侠、奇幻、军事等多种题材，我都不知道该怎么选。”来自天津的观众程里手握着《哪吒2》的票，心里却惦记着《封神》。
“过两天再看《封神》。”程里说。
题材丰富+复购返场，成就了今年春节档电影市场的“火爆”。
“超炫酷，超喜欢！”来自河北的观众王林林刚走出影厅，便难以抑制地对《哪吒2》的特效赞不绝口。
“我们最难的几个特效把全部时间都是花到了研发上面去了。一定要做观众没见过的，能够造成强烈的视觉冲击的，或者说能够有一种非常新颖的艺术表现形式，能给观众更多的美感刺激的，这样我们才觉得有做的价值。”电影《哪吒2》导演杨宇（饺子）此前在接受央视采访时表示。而如此良苦用心，也让《哪吒2》以62.52亿元的票房（截至2月7日10时），成为中国影史系列电影票房冠军。
视效升级、观感优越，是今年春节档大获全胜的另一个重要原因。据了解，6部影片中有5部都均涵盖IMAX、CINITY、中国巨幕、杜比影院四种特效厅制式。根据灯塔专业版档期对比显示，大年初一《封神》IMAX场次数量最多，排片占比超四成，票房达到7245万元，超越去年初一的3808万元。
除此之外，硬件给力也在助力今年院线“蹿红”。据了解，从1月22日到27日，中国电影市场共有新开业影院221家，新增银幕1402块，新增座位157219个。这些新落成的影院，凭借其更先进的硬件设施和更优质的服务，为观众提供更为便捷和高品质的观影体验。
影视盛宴文化立基
自2013年以来，春节档票房从7亿元增长至80亿元，逐渐成为电影市场第一大档期。中国影史上22部票房30亿元以上的影片，春节档贡献一半。2024年春节档创造中国影史票房最高纪录，以80.16亿元贡献全年票房近五分之一，全年票房前五名中有4部来自春节档，足见该档期重要性。
2024年，中国电影总票房为425.02亿元，同比降低22.7%。在电影市场整体情绪并不乐观的情况下，2025年春节档表现至关重要。今年春节档不负众望，在预售阶段、上映首日都表现强劲，多项数据刷新影史纪录，为2025年电影行业注入更多信心。
春节档的爆红是否会为中国电影市场带来拐点式的变化？对此，盘和林对中国工业报表示：“不能说是拐点，春节有特殊性，很多和电影竞争的娱乐产品没有供给到位，导致消费者涌向电影院。然而，从长期看，电影的竞争品正在增多。同时，还是要有好作品，电影创作要和消费者的偏好保持同步才行。”
电影不仅是娱乐与科技的“合体”，更是文化与社会的“载体”。从《哪吒2》中三层龙宫的中式美学设计，到《射雕》中港式武侠的英雄大义情节，再到《唐探1900》里“协盛堂”、中式牌楼、灯笼元素和传统戏院……这些无不透着浓浓中国味道，镌刻着中华儿女的文化情长。
从某种程度来说，电影是一种体验，更是一种文化交融。在这里，不同文化的人们相遇、交流、共享，感受中华文明的辉煌与源远流长，体验中华优秀文化的深沉与持久力量。
当下，中国电影的从业者不仅要迎接挑战，更要顺应时代潮流。中国电影行业的未来在于创想创新，在于深根人民，在于研究新群体、发现新物种、创造新价值。2025年是世界电影诞生130周年，中国电影诞生120周年。在这样一个文化繁荣、全球共享的时代，中国电影如何以更强劲的身影迎来一个超级大年，我们且拭目以待。
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2025年电影营销赢战春节档
2025年春节档，中国电影市场迎来了“史诗级大爆发”。中国工业报在走访部分影院时观察到，此次春节档影片的火爆，除了“国产IP强势崛起，文化自信托举品牌效应”外，其背后的营销宣传也起到了重要作用。
大年初一晚上，中国工业报走进山西省介休市的一家电影院，亲身感受了春节档的火爆氛围。该电影院经理兴奋地表示：“今天几部电影都卖得非常火，凌晨还在加场。”
“我之前就看过唐探系列的前几部电影，这次在抖音和小红书上又刷到了该电影的预告片和相关话题，所以毫不犹豫买了电影票来看。这个电影的很多搞笑元素，我都很喜欢。”一位刚看完《唐探1900》的“00后”女孩这样表示。
线上营销无疑是今年春节档的主力战场，抖音、微博、小红书成为片方的主要营销阵地。猫眼专报此前数据显示，2025年春节档线上营销在微博、抖音、小红书等平台上累计曝光超过224亿次。此外，《哪吒之魔童闹海》的“哪吒演我春运回家”短视频和《射雕英雄传：侠之大者》的“江湖挑战令”都引发了观众的广泛讨论和参与。这些创新的线上营销手段，不仅吸引了大量观众，还通过社交媒体的二次传播，进一步扩大了电影的影响力。
2025年春节档电影票房刷新历史，其中绝大部分电影为IP续作。
“2025年春节档电影强大的IP效应为不同喜好的受众提供了多样化选择，并在中后期借助社交平台口碑发酵，形成‘自来水’效应，引爆了票房。”京港影业CEO易成对中国工业报这样表示。
口碑传播的背后是高质量的影片内容。“《哪吒之魔童闹海》在整个2024年电影行业遭遇寒冬的大背景下，能在春节档取得破圈爆火，恰恰是由于影片本身的质量过硬。”万达电影一位工作人员这样提及她对《哪吒之魔童闹海》爆火的看法。
光耀华纳影城望京店经理田毅斌对中国工业报表示，《哪吒之魔童闹海》爆背后给行业带来的启发是，用心制作一部好的作品，观众才会买账。(陈姗)
