黄鹤楼前烟水浓，古韵悠长见今空。10月26日，阔别两年之久的中国国际农机展在武汉国际博览中心强势归来，展示产品愈加丰富多样，会议活动也更精彩纷呈。其中高端论坛与重要活动50余场次，作为其重要组成部分，由中国农业机械流通协会、《落叶果树》杂志主办，中国农业机械流通协会市场营销分会、《落叶果树》传媒中心协办的农机营销传播理论与实践研讨会留下了浓墨重彩的一笔。
会场内座无虚席，来自全国各地专家学者、媒体代表等开展了研讨交流，现场气氛热烈，各位专家学者相互交流，展开了头脑风暴。会议由天津市农业农村委原二级巡视员、农机行业著名评论员胡伟主持，邀请了宋毅、崔冬冬、梅成建、姜言芳、许莹等专家分别做了汇报。
——《优质农产品》杂志执行总编宋毅
浅谈如何开掘农机行业宣传新资源
中国农业出版社原副总编、《优质农产品》执行总编/高级编辑宋毅用他在行业内深耕了30多年的经验首次毫无保留的向大家讲述如何开掘农机行业宣传新资源，要想做好农机的宣传，要从寻找资源、寻找行业的痛点和亮点、寻找好的传播方式三大方向入手。农机宣传要确保两个“为王”——内容为王和资源为王；要高效占有行业资源一定要做到定位准确，下手要快，争取拿到。寻找行业的痛点和亮点是开发创新性宣传内容的两大方向，优质高效的传播方式是要通过采用科学手段分析，走现代化媒体融合发展之路。
——山东省农科院果品产业经济与政策创新团队副首席，《落叶果树》杂志主任崔冬冬
果园机械高效传播推广的方法与思考
山东省农科院果品产业经济与政策创新团队副首席，《落叶果树》杂志主任崔冬冬在果园机械高效传播推广的方法与思考中表示当下果园机械推广发展的重要性、必要性与推广范围有限、市场供需不匹配等矛盾仍然突出。要打破这一僵局，提升林果产业整体技术水准，进行果园机械高效传播推广大有必要。要充分利用营销传播的原理和手段，运用“五步法”指导果园机械传播推广的实施。针对存在问题，要通过提升机械产品质量，精确定位目标市场，建设分销渠道，进一步站稳市场；通过建立强大品牌形象，扩大农机推广力度，探索新媒体时代农机营销，进一步扩大市场。
——，农业农村部农业机械化总站研究员梅成建
精心策划，助力营销——农机宣传 ABC
农业农村部农业机械化总站梅成建研究员在精心策划 助力营销——农机宣传的思考与建议中明确了农机宣传的要点与传播的过程，总结出定位原则、目标原则、领导作用原则、受众至上原则等八大宣传原则。根据农机行业宣传情况提出独特的思考建议，明确应编制农机宣传计划，充分利用企业有利信息资源，合理分配宣传资源，赞助行业重大活动要量力而行；宣传设计要注重细节，媒介选择要贴近受众，售点广告放在重要位置；要建立农机宣传效果评价机制，持续改进，强化宣传效果。
——平度市农业农村局农机装备科科长姜言芳
农机地头展与高效农机宣传推广实践与建议
山东省平度市农业农村局装备科科长，山东农业机械学会常务理事、副秘书长姜言芳在农机地头展与高效农机宣传推广实践与建议的报告中提到，自2018年以来，平度市联合中国农业机械流通协会先后举办了多场“农机地头展”活动。农机地头展具有加强“顶层设计”、坚持“看得见”、突出“用得上”、体现“场景好”的特点，促进了农机转型升级，得到了群众的认可，创新了传播方式，拓宽了宣传渠道，提升了产品知名度，推动了产业发展，形成了向全程全面、高质高效转型升级的良好态势；给农机营销行业带了紧跟农时，注重适时性；聚焦需求，注重适应性；推动产业，注重实效性；建立机制，注重持续性的启示。
——中国工业报社装备事业部总经理许莹
借纸媒力量，重构传播格局
中国工业报社装备事业部许莹总经理，在借纸媒力量，重构传播格局中概述了中国工业报社的概况及新媒体矩阵构成。阐述传播的意义是在于做品牌，只有通过清晰的传播内容和全面的传播路径促进品牌形成，才能真正吸引并留住用户。并表示截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，短视频用户规模已超10亿人，传统媒体只有通过不断改革，探索全媒体转型发展之路，才能不断扩大传播价值。
——天津市农业农村委原二级巡视员，农机行业著名评论员胡伟
会后，胡伟对每位专家的汇报进行了总结扩展，并以生动有趣的例子强调了农机营销的意义。他表示农机营销传播作为联系企业和用户的关键环节，不仅要在内容上敢于突破创新，还要在传播方式扩宽思路，紧跟时代发展。真正做到以用户为中心，完善售后服务，形成品牌效应，才能推进行业高速高质量发展。
此次会议以农机的营销传播为切入点，深入探讨了农机营销的现状，打通了农机企业和用户之间的壁垒，加强了农机生产、流通和消费环节的衔接，促进了农机市场的繁荣和发展，推动了我国农业现代化的进程。
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编辑：徐如玉
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